Redefinir los objetivos

Este proyecto tenía como objetivo acompañar la conversión del core business del banco al consumo minorista. Respetando su origen basado en el crédito que da origen a su nombre pero abriendose a la vida cotidiana de las necesidades más simples de los clientes bancarios del mercado como, cuentas corrientes para las empresas, cuentas sueldos para los empleados o tarjetas de cédito para todos.

Desafío

El nombre claramente fue el gran desafío. Sostener el hitórico nombre aparentemente duro para el nuevo público. Restarle el significado explícito y evocar el empírico. Miles de maravillosas hitorias detras de cada crédito y primera vivienda nos motivaron a creer que había valor y valores en este "duro" nombre y que el significado para la generaciones anteriores de "el hipotecario" no era deuda sino "sueño".